„Wie erkläre ich XYZ?“

Es ist sicher kein Geheimnis, daß unsere Branche noch recht jung ist, vorsichtig ausgedrückt. Während wirklich jeder weiß, was ungefähr die Zahl der „PS“ bei einem Auto bedeutet, muß man im Digitalen Marketing eigentlich jedesmal wieder jeden Quatsch auf’s Neue erklären. Und bevor jetzt irgendwer hier „GENAU!“ denkt und sich besser fühlt: Selbst innerhalb unserer… Weiterlesen »

Aufwärmen für den Summit

Nach langer, langer Zeit möchte ich mal wieder ein Posting eines meiner Kollegen aus den USA übersetzen. Das hat nichts mit meinem Familienzuwachs zu tun, sondern eher damit dass ja demnächst wieder Summit ansteht. Ben Gaines, von dem das Original stammt, wird auch in London eine Session mit Tips und Tricks präsentieren. Anspruch seiner Session… Weiterlesen »

„Audiences“ – Integration von Analytics mit Target

Der heutige Artikel ist gefährlich. Die beteiligten Komponenten und Technologien entwickeln sich zur Zeit rapide, und wenn ich Pech habe, ist der Artikel zum Zeitpunkt seiner Veröffentlichung schon obsolet. Falls dem so sein sollte (und ich werde das im Januar überprüfen), dann muß ich schnell nachlegen. Notiz vom 29.1.: Nee, paßt noch. Es geht um… Weiterlesen »

Die Komponenten der Marketing Cloud

Früher[tm] hat man Omniture SiteCatalyst benutzt, heute sieht man sich seine Daten in Adobe Analytics an. Das klingt erstmal nach reinem Rebranding, es ist aber doch mehr. Adobe Analytics ist Teil der Adobe Marketing Cloud, und ich möchte heute zeigen, was das eigentlich heißt, aus Sicht der Webanalyse natürlich. In der Marketing Cloud (AMC) ist… Weiterlesen »

Tip: Search Term Pathing

Ein Frohes Neues Jahr allen Lesern! Erinnert sich noch jemand an den schönen Beitrag „Product Cart Addition Sequence“ im Blog von Adam Greco? Ich hatte den damals auch übersetzt. Weil sinnvolle Anwendungen von Pathing eine tolle Sache sind, möchte ich gerne nochmal darauf hinweisen und ausserdem den kleinen Tip aus den Kommentaren bei Adam hier… Weiterlesen »

2014 im Rückblick

Die WordPress.com-Statistik-Elfen haben einen Jahresbericht 2014 für dieses Blog erstellt. Hier ist ein Auszug: Ein New York City U-Bahnzug fasst 1.200 Menschen. Dieses Blog wurde in 2014 etwa 6.500 mal besucht. Um die gleiche Anzahl von Personen mit einem New York City U-Bahnzug zu befördern wären etwa 5 Fahrten nötig. Klicke hier um den vollständigen… Weiterlesen »

Einfach v Flexibel v Stabil

Bei der Vorbereitung eines Projektes, das zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels bereits laufen sollte, habe ich mir viele Gedanken über das Thema Data Layer gemacht. Das dürfte keine Überraschung sein, besonders wenn man bedenkt, wie oft ich darüber schreibe (z.B. hier & hier). Neben der technischen Seite der Medaille gibt es aber auch eine organisatorische, auf die… Weiterlesen »

Mehr über eVars

Ich glaube ich habe schon zu lange nicht mehr über eVars geschrieben. Man kann vermutlich beliebig viele Artikel über eVars machen, selbst wenn man sich vornimmt, sich nicht zu wiederholen. Bloggerparadies. Persistenz Jeder Leser dieses Blogs sollte wissen, daß eVars persistent sind, d.h. sich über einen Hit hinaus merken, welchen Wert sie haben. Das ist… Weiterlesen »

Der API Explorer

Darf ich mal ein Tool vorstellen, das eigentlich als Spielwiese für Entwickler gedacht ist? Ja? Super! Es geht um den API Explorer auf der Developer Connection. Dessen ursprüngliches Einsatzgebiet war als Test- und Erkundungstool für Entwickler, die mit der Reporting API arbeiten wollten (oder sollten). Darüberhinaus finde ich ihn aber gut geeignet für Marketer oder… Weiterlesen »

SAINT versus Variable

Dieser Artikel basiert auf When to Use Variables vs SAINT in Adobe Analytics von Adam Greco. Die Fragestellung ist eigentlich ganz einfach: Wann soll ich für eine neue Trackinganforderung eine Variable benutzen und wann lieber eine SAINT Klassification? Die Frage stellt sich immer dann, wenn man einen neuen Aspekt von einem bestehenden ableiten könnte, z.B.… Weiterlesen »