Tag Archives: Javascript

Vertrauen, Teil 462

Dass ich ein grosser Fan von „keep it simple, stupid“ bin, wisst Ihr sicher schon. Heute habe ich mal wieder mit einem Kunden und einem Partner darüber gesprochen, ob man lieber mehr Dinge tracken soll oder nicht. Mein Standpunkt ist ganz klar „Nein!„, aber das wisst Ihr ja auch schon. Das hat wieder mal mit… Read More »

Einfach v Flexibel v Stabil

Bei der Vorbereitung eines Projektes, das zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels bereits laufen sollte, habe ich mir viele Gedanken über das Thema Data Layer gemacht. Das dürfte keine Überraschung sein, besonders wenn man bedenkt, wie oft ich darüber schreibe (z.B. hier & hier). Neben der technischen Seite der Medaille gibt es aber auch eine organisatorische, auf die… Read More »

Multichannel und Attribution

Ich schreibe ungern Beiträge, in denen ich nicht neben einer Fragestellung oder einem spezifischen Ziel auch gleich die Lösung angeben kann, oder sie zumindest so weit umreißen, daß ein fachkundiger Marketer sie (eventuell mithilfe eines fachkundigen Entwicklers) alleine umsetzen kann. Heute muß das aber leider sein, es geht heute eher um’s Verständnis. Attribution ist ein… Read More »

Tracking entfernen

Wer meinem Rat folgt und Ein Ding zur Zeit analysiert, der muß konsequenterweise auch von Zeit zu Zeit Trackingcode entfernen. Beispiel: Marketing hat in Zusammenarbeit mit der Bundesliga ein Gewinnspiel gestartet. Dazu wurde eine Microsite eingerichtet, auf der Besucher sich eintragen und dann das Spiel spielen können. Die Microsite wurde komplett vertaggt, inklusive verschiedener Aktionen… Read More »

Visitors & hybride Apps [updated]

Wo wir gerade dabei sind, schamlos Artikel aus den USA zu klauen: Mein Kollege Carl Sandquist spricht einen interessanten Punkt an, den ich direkt aufgreifen möchte: Wie funktioniert die Erkennung von Visitors bei hybriden Apps? Was genau ist das Problem? Wir erinnern uns: Die meisten Webseiten tracken per Javascript. Die Identifizierung der Benutzer wird dabei… Read More »

Responsive Web Design

„Mobile first“ und „Responsive Web Design“ sind zur Zeit heiße Themen. Nur wenige Sites nutzen responsive web design, aber bei Gesprächen insbesondere über Planung für 2013/2014 kommt das Thema fast immer auf. Im Grunde ist responsive gar nicht so neu. Die Idee, daß man je nach „Klasse“ von Endgerät unterschiedliche Designs anbietet (Site sieht auf… Read More »

Genesis

Ein schneller, kurzer Artikel zum Jahresanfang, wir haben schließlich alle Tonnen von Emails zu lesen: Was ist eigentlich dieses „Genesis“, von dem immer alle reden? Abschweifung Marketing hat wie alle Bereiche damit zu kämpfen, daß Daten aus verschiedenen Quellen kombiniert werden müßten, damit man ein komplettes Bild einer Situation bekommt. Beispiel: Mein Emailprovider zeigt mir… Read More »

„Engagement“ mit Processing Rules

Im Artikel zum Thema „Engagement“ habe ich so ganz salopp vorgeschlagen „Man nehme alle Zusatzfunktionen und weise ihnen jeweils einen Wert zu.“ Das klingt erstmal gar nicht so kompliziert, man wird aber unter Garantie experimentieren müssen, bis man Werte hat, die aussagekräftig sind, d.h. gegen die man tatsächlich optimieren möchte und kann. Wie also experimentiert… Read More »