Wir in der Analyse benutzen gerne Segmente. Die helfen uns dabei, bestimmte Gruppen von Visitors gegen den Rest zu vergleichen. „Käufer“, „Erstbesucher“, „Desktopnutzer“, „Leute, die uns schonmal ihre Emailadresse gegeben haben“, „Vielnutzer“, oder „Käufer, die immer 2/3 zurücksenden“ sind Segmente, die die eine oder andere sicher schonmal gesehen haben mag. Auch unsere Kollegen im… Weiterlesen »
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Frage: Wer hier benutzt Calendar Events? Ich würde wetten weniger als die Hälfte. Und ich würde wetten, daß etwa die Hälfte gar nicht von deren Existenz weiß. Daher: Calendar Events Calendar Events sind zeitlich gebundene Notizen in Adobe Analytics, die in Reports dargestellt werden, falls ein Report den Zeitraum des Calendar Events überschneidet. Das sieht… Weiterlesen »
Es gibt Websites, auf denen nichts verkauft wird. Wer mal darauf achtet, dem wird auffallen, dass wir in unserer Branche als Beispiel oft und gerne Retail heranziehen. Das liegt meist daran, dass man mit Retail ganz viele Dinge sehr einfach und anschaulich erklären kann, z.B. Dinge wie „Was ist das Ziel der Website? Verkaufen!“, „Woran… Weiterlesen »
Nach langer, langer Zeit möchte ich mal wieder ein Posting eines meiner Kollegen aus den USA übersetzen. Das hat nichts mit meinem Familienzuwachs zu tun, sondern eher damit dass ja demnächst wieder Summit ansteht. Ben Gaines, von dem das Original stammt, wird auch in London eine Session mit Tips und Tricks präsentieren. Anspruch seiner Session… Weiterlesen »
Darf ich mal ein Tool vorstellen, das eigentlich als Spielwiese für Entwickler gedacht ist? Ja? Super! Es geht um den API Explorer auf der Developer Connection. Dessen ursprüngliches Einsatzgebiet war als Test- und Erkundungstool für Entwickler, die mit der Reporting API arbeiten wollten (oder sollten). Darüberhinaus finde ich ihn aber gut geeignet für Marketer oder… Weiterlesen »
Vor etwas über einem Jahr hatte ich schon einmal ein paar Tips zum Webinterface aufgeschrieben, angelehnt an SiteCatalyst Interface Time-Savers von Adam Greco (aus dem Jahr 2008!). Heute will ich zwei Elemente herauspicken und weiterspinnen. Getreu dem Motto „viel hilft viel“ will ich dabei so weit gehen wie möglich. Wer meint, das sei extremistisch, dem… Weiterlesen »
Kurze Umfrage: Wer hier kennt sich wirklich gut im Benutzerinterface von SiteCatalyst aus? Wer kennt jedes Menü und jeden Winkel? Genau. Niemand. Ich bin der erste, der zugibt, SiteCatalyst (also das UI) nur mittelmäßig zu kennen. Das liegt erstens daran, daß es sich ändert, und zweitens arbeiten die meisten Kunden viel mehr mit SiteCatalyst als… Weiterlesen »
„In der Soziologie sind Kohorten Jahrgänge oder Gruppen von Jahrgängen, die der Abgrenzung von Bevölkerungsgruppen dienen.“ sagt Wikipedia zur Kohortenanalyse. Für uns im Digitalen Marketing sind Kohorten interessant, z.B. wenn man sich Fragen stellt wie „Was ist eigentlich aus den ganzen Benutzern geworden, die sich letztes Jahr angemeldet haben als wir den iPad verlost hatten?“… Weiterlesen »
Was ist eigentlich diese ominöse Datei namens s_code.js, von der hier oft die Rede ist? Und was tut sie? Die Datei wird im Zusammenhang mit Tracking per Javascipt benutzt, also wenn man Daten einer ganz normalen Seite im Web tracken möchte. Sie hat zwei wichtige Aufgaben: SiteCatalyst im Browser „bekannt machen“ Wiederkehrende Aspekte des Trackings… Weiterlesen »
Ich war heute bei einem Kunden und habe einen Workshop geleitet. Dabei kam eine Idee auf, eine dieser „Argh, da hätte ich auch selber drauf kommen können“ Ideen. Sowas gibt’s ja oft, aber diesmal bietet sich auch noch ein Querverweis auf xkcd an, und sowas kann ich mir auf keinen Fall verkneifen. (Ja, xkcd ist… Weiterlesen »