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Frage: Wer hier benutzt Calendar Events? Ich würde wetten weniger als die Hälfte. Und ich würde wetten, daß etwa die Hälfte gar nicht von deren Existenz weiß. Daher: Calendar Events Calendar Events sind zeitlich gebundene Notizen in Adobe Analytics, die in Reports dargestellt werden, falls ein Report den Zeitraum des Calendar Events überschneidet. Das sieht… Weiterlesen »
Ganz kurze Einleitung, falls irgendwer hier es geschafft haben sollte, noch nie vom „action land“ gehört zu haben: Das ist ein Konzept aus dem Buch Web Analytics Action Hero meines Kollegen Brent Dykes. Brent beschreibt unser Tagesgeschäft als Dualität aus „setup land“ und „action land“. Sein Punkt ist, dass wir es i.A. zu wenig darauf… Weiterlesen »
Es gibt Websites, auf denen nichts verkauft wird. Wer mal darauf achtet, dem wird auffallen, dass wir in unserer Branche als Beispiel oft und gerne Retail heranziehen. Das liegt meist daran, dass man mit Retail ganz viele Dinge sehr einfach und anschaulich erklären kann, z.B. Dinge wie „Was ist das Ziel der Website? Verkaufen!“, „Woran… Weiterlesen »
Vor über 2 Jahren hatte ich einen Rant gepostet zu einem Thema, das auch heute noch eine Rolle spielt, wenn auch in meinem Job mittlerweile zum Glück etwas weniger präsent ist: Wenn die Zahlen zwischen Google Analytics und einem anderen Tool abweichen, dann hat tendenziell Google Analytics immer recht. So sehen das praktisch alle Anwender.… Weiterlesen »
Traffic variables („props„) sind für viele der Einstiegspunkt in die Webanalyse. Leicht zu verstehen, tun was man denkt, schnell analysiert. Wenn man dann etwas weiter ist und sich auf der „maturity curve“ hochgelernt hat, dann benutzt man relativ schnell hauptsächlich events und conversion variables („eVars„). Und man beginnt, jede Variable als prop und als eVar… Weiterlesen »
Beim DAHub London im Juni hatte ich an einer Session zum Thema „Storytelling“ teilgenommen. Die Session war gut und interessant, grundsätzlich fehlten mir nur zwei Dinge: 1. ging es viel darum, wie man Informationen rüberbringt („find out what your receipient needs, adapt, bla bla bla“) aber weniger darum, wie man daraus eine Story macht, einen… Weiterlesen »
Wo man in unserer Welt immer so gerne von „best practice“ redet, hätte ich tatsächlich mal etwas, das ich anbringen möchte. Und zwar ist das eigentlich eine ganz alte Geschichte, noch aus meiner Zeit als solution specialist. Damals war ich ja primär unterwegs, Kunden mit den bestehenden Lösungen zu mehr Wumm zu verhelfen. Grob gesagt.… Weiterlesen »
Die Frage heute: Wie trackt man eigentlich Microsites? („Microsites“? Websites ausserhalb der eigentlichen Website. Meist steckt dahinter das Marketing und es handelt sich um Gewinnspiele, speziellen Content, der beim Branding hilft oder andere Dinge, die nicht auf die normale Website passen. Oft wird so eine Microsite komplett von einer Agentur gemanaged und läuft auch auf… Weiterlesen »
Zur Zeit noch im Test, aber mehr oder weniger fertig: Derived Metrics. Derived Metrics sind der spektakulärste Teil eines grösseren Projektes. Die komplette Architektur hinter Metriken (calculated oder nicht) wird geändert, inklusive Management und Dialoge. Da das noch nicht live ist, möchte ich nur auf zwei Aspekte ganz kurz eingehen. Wenn es dann soweit ist,… Weiterlesen »
Ich hatte vor einem Jahr hier im Blog kurz die Anomaly Detection angeschnitten, ein Feature das beim Aufspüren „interessanter“ Daten hilft. Anomaly Detection betrachtet ausgewählte Metriken über einen gewissen Trainingszeitraum (30, 60 oder 90 Tage), berechnet daraus einen erwarteten Verlauf und vergleicht diesen dann mit den aktuellen Werten der letzten 30, 60 oder 90 Tage.… Weiterlesen »