Neulich habe ich bei einem Kunden einen weiteren Grund gesehen, warum man eine Webanalyseimplementierung stutzen muß, und zwar permanent, oder zumindest zur passenden Jahreszeit. Ich beschreibe erstmal die Situation. Wir wollten analysieren, ob das Videotracking in einer App optimal ist und sahen uns daher einige Reports an. Dabei kamen Zahlen zum Vorschein, die sich niemand… Weiterlesen »
Manchmal schreibt Adam Greco Artikel bei denen faßt man sich an den Kopf und fragt sich „warum bin ich da nicht früher drauf gekommen?“ So auch der Artikel vom 9.7. zum Thema „Reihenfolge und Warenkorb“, den ich heute mal auf Deutsch transkribieren möchte. Für Retailer ist das nämlich eine hervorragende Idee! Gleich vorweg sollte ich… Weiterlesen »
In unserer Branche und ganz generell in allem, was mit IT zu tun hat, gibt es die alte Weisheit, daß man in den USA uns Europäern immer ein paar Jahre voraus ist. Ein für uns relevantes Beispiel ist die Rolle des „data scientist“, die in letzter Zeit in den USA in aller Munde ist. Dabei… Weiterlesen »
Vor etwas über einem Jahr hatte ich schon einmal ein paar Tips zum Webinterface aufgeschrieben, angelehnt an SiteCatalyst Interface Time-Savers von Adam Greco (aus dem Jahr 2008!). Heute will ich zwei Elemente herauspicken und weiterspinnen. Getreu dem Motto „viel hilft viel“ will ich dabei so weit gehen wie möglich. Wer meint, das sei extremistisch, dem… Weiterlesen »
Eine herzhafte Empfehlung für alle, die noch nicht da waren: Geht zum Digital Analytics Hub! Ich war vor zwei Jahren schonmal angemeldet gewesen, mußte aber im letzten Moment aus Gründen absagen und nun hat es dieses Jahr endlich geklappt. Um es auf den Punkt zu bringen: Das Format (früher (und in den USA noch heute)… Weiterlesen »
Ich möchte heute mal was zeigen und dann hinterher argumentieren, daß es Unsinn ist. Bin mal gespannt, wie das ankommt. Es geht um Messungen der Ladezeit, also die Frage „We lange dauert es, bis der Benutzer den Inhalt sehen kann?“. Ganz salopp gesagt sollte diese Zeit so kurz sein wie möglich, und zwar erstens um… Weiterlesen »
Im November 2011 postete Stéphane Hamel (bekannt sicher auch wegen seines Tools WASP) einen kurzen aber schmerzlosen Artikel namens The Ultimate Definition of Analytics. Die Definition lautete damals: „Analytics is the process of obtaining an optimal and realistic decision based on existing data.“ Im Dezember erschien eine Antwort von Justin Cutroni names Radically Rethinking Web… Weiterlesen »
Vorweg: Dies ist kein Aprilscherz! Muß man heute ja dazu sagen. Neulich hatte jemand auf Google+ in einem Kommentar angemerkt, die Implementierungsphase sei der Schlüssel zum Erfolg. Quasi so als „wie wir ja alle wissen“ Eröffnung für eine Argumentationskette. Bei mir ist da allerdings die Kette direkt runtergefallen, denn: Ich halte das für Unsinn. Ich… Weiterlesen »
Neulich gesehen: „a complex implementation is a sign of a weak analytics team“, sinngemäß „eine komplexe Implementation ist ein Zeichen eines schwachen Analyticsteams“. Das ist natürlich harsch, aber so ganz falsch ist es nicht. Warum ist eine Implementierung komplex und was hat das mit dem Team zu tun? Historischer Ballast Historischer Ballast dürfte Gund Nummer… Weiterlesen »
Ich schreibe ungern Beiträge, in denen ich nicht neben einer Fragestellung oder einem spezifischen Ziel auch gleich die Lösung angeben kann, oder sie zumindest so weit umreißen, daß ein fachkundiger Marketer sie (eventuell mithilfe eines fachkundigen Entwicklers) alleine umsetzen kann. Heute muß das aber leider sein, es geht heute eher um’s Verständnis. Attribution ist ein… Weiterlesen »