Wer meinem Rat folgt und Ein Ding zur Zeit analysiert, der muß konsequenterweise auch von Zeit zu Zeit Trackingcode entfernen. Beispiel: Marketing hat in Zusammenarbeit mit der Bundesliga ein Gewinnspiel gestartet. Dazu wurde eine Microsite eingerichtet, auf der Besucher sich eintragen und dann das Spiel spielen können. Die Microsite wurde komplett vertaggt, inklusive verschiedener Aktionen… Weiterlesen »
Erinnert sich hier noch jemand an „Birne kann alles“? Birne ist Protagonist einiger Bücher aus den 70ern, die ich als Kind gerne mochte. Der Titel ist griffig genug, daß ich mich bis heute klar daran erinnern kann. Außerdem bietet sich der Titel geradezu an, wenn es um die Beschreibung von technischen Errungenschaften geht, z.B. „Das… Weiterlesen »
Ich möchte heute mal ein Thema anreißen, das nur selten rechtzeitig besprochen wird: Die Vorbereitung. Das Thema passt hervorragend in die „Back to Basics“ Serie, denn die angesprochenen Vorbereitungen machen in vielen Fällen genau den Unterschied zwischen „viel Geld ausgeben“, „Wow, DAS ist interessant!“ und „Dank Analytics haben wir im letzten Jahr unser Geschäft ver-x-facht“.… Weiterlesen »
Wer möchte, kann die Analogie von gestern übrigens gerne noch weiter treiben. Probieren wir das mal: Zählen Vielleicht hat ein Kunde das Schild gesehen, war aber kurz vorher gerade auf dem Markt, hatte also keinerlei Bedarf. Vielleicht wollen wir ganz allgemein wissen, wo im Laden sich die Kunden am häufigsten aufhalten? Kein Problem. Wir positionieren… Weiterlesen »
(Ein wunderschöner Titel, vorgeschlagen von meiner Kollegin Kirsten Knippschild. Danke dafür!) Es gibt nicht viele Menschen, die verstehen was „prop“ und „eVar“ bedeutet, beziehungsweise was der Unterschied ist. Selbst in unserer Branche gibt es recht wenige. Und noch schlechter sieht es aus, wenn man jemanden sucht, der das erklären kann. Mir persönlich hat das vor… Weiterlesen »
Zum ersten Mal seit Jahren werde ich dieses Jahr nicht bei der dmexco sein. Einerseits bin ich erleichtert. Die dmexco ist eine wirre Mischung mit zu viel Hipster und zuviel Schlips für meinen Geschmack. Insbesondere die Kombination macht die dmexco zu einem manchmal etwas — uhm — speziellen Umfeld. Man braucht viel Geduld in Köln…… Weiterlesen »
Wenn man in einer Branche ist, in der ein wichtiger Konkurrent ein kostenloses Tool anbietet, dann führt man zwangsläufig Gespräche über „den Wert“ des zu bezahlenden Tools. Jedes grössere Unternehmen hat ein „product marketing“ Team, das Vergleiche anstellt, Vorteile formuliert, „den Wert“ vermittelt und so weiter. Das hilft allen Mitarbeitern mit Kundenkontakt, solche Gespräche zu… Weiterlesen »
Ich bin kein Anwalt und ich darf und kann Niemanden beraten, wenn es um Fragen des Rechts geht. Soviel vorweg. In Deutschland geht die Debatte um Daten und insbesondere persönliche Daten („PII“) ziemlich hart zur Sache. Manchmal geht es dabei um die IP Adresse der Besucher. Deutschland gehört zu den Ländern, in denen die IP… Weiterlesen »
Heute soll es um eine Frage gehen, die vor allem die angeht, die mit Analytics noch auf Kriegsfuß stehen oder gerade erste Schritte machen: „Was soll ich eigentlich mit diesem Analyticskrams machen?“ Irgendwer in meinem Unternehmen hat Analytics gekauft und implementiert, und ich soll jetzt damit arbeiten. Oder vielleicht habe ich gerade einen neuen Job… Weiterlesen »
Wer im März genau aufgepaßt hat, mag gesehen haben, daß der SiteCatalyst Code seit Version H.25.4 eine neue Fallbackmethode für 3rd-party Cookies mitbringt. Das Thema 1st– vs 3rd-party Cookies sollten wir uns also noch einmal ansehen. Es ist zur Zeit auch ein Thema, das in aller Munde ist. Die Welle will ich gerne voll abreiten… Weiterlesen »