Author Archives: Jan Exner

Quick Tip: Marketing Segmente abbilden

  Wir in der Analyse benutzen gerne Segmente. Die helfen uns dabei, bestimmte Gruppen von Visitors gegen den Rest zu vergleichen. „Käufer“, „Erstbesucher“, „Desktopnutzer“, „Leute, die uns schonmal ihre Emailadresse gegeben haben“, „Vielnutzer“, oder „Käufer, die immer 2/3 zurücksenden“ sind Segmente, die die eine oder andere sicher schonmal gesehen haben mag. Auch unsere Kollegen im… Read More »

Wieviele Jahre hängen wir hinterher?

Eigentlich war für diesen Monat ein Artikel über Data Elements eingeplant, den Abstraktionslayer in DTM, mit dem man einigermassen „Marketer-kompatibel“ die Herkunft von Daten verstecken kann. Nun hat aber das product management rund um Corey Spencer in den letzten Monaten nicht geschlafen. Im Gegenteil: Beim Summit wurde offiziell „Launch“ angekündigt, der von Grund auf neu… Read More »

Tests Automatisieren (Übersetzung)

(Dieser Artikel ist die leicht gekürzte, deutsche Version von Automating Tests aus dem Schwesterblog webanalyticsfordevelopers.com. Das Thema automatisiertes Testen liegt mir einfach am Herzen.) Seit langem schreibe und rede ich über automatisierte Tests und Datenqualität. Ein Tool zum Testen habe ich geteilt: Site Infrastructure Tests github. Beim Adobe Summit in London habe ich darüber referiert. Ich habe oft… Read More »

Kürzer, prägnanter, Alexa

Darf ich Euch heute mal was vorspinnen? Vier Dinge gehen mir durch den Kopf. Vier Dinge, die eigentlich nichts miteinander zu tun haben. Vier Dinge, die jedes für sich genommen gross sind, oder grosses Potential haben. Vier Dinge, deren Synthese „für uns“ schwer relevant sein könnte. Ding 1 — Twitter Für mich ist Twitter das… Read More »

Unified Calculated Metrics – Übersicht

Unified Calculated Metrics – Übersicht Es gibt mal wieder eine Miniserie! Diesmal geht es um die „unified calculated metrics“, die im Jahr 2014 die klassischen calculated metrics abgelöst hatten. Die neuen unified calculated metrics sind zu den calculated metrics, was ein Albert Einstein zu einer Nacktschnecke ist, daher liegt es nahe, ein wenig genauer hinzusehen.… Read More »

Vertrauen, Teil 462

Dass ich ein grosser Fan von „keep it simple, stupid“ bin, wisst Ihr sicher schon. Heute habe ich mal wieder mit einem Kunden und einem Partner darüber gesprochen, ob man lieber mehr Dinge tracken soll oder nicht. Mein Standpunkt ist ganz klar „Nein!„, aber das wisst Ihr ja auch schon. Das hat wieder mal mit… Read More »

Stéphane Hamel – A Manifesto for Radical Analytics

Vor etwa zwei Wochen, vermutlich nach einem anstrengenden oder frustrierenden Tag, postete Stéphane Hamel A Manifesto for Radical Analytics. Enthalten sind 8 Punkte, die auf ganz verschiedenen Ebenen unsere Arbeitsweise und -ethik in Frage stellen. Ein Manifesto ist tendenziell immer radikal. Dieses Manifesto hat dazu noch „radikal“ im Namen. Es verspricht also recht viel frischen Wind.… Read More »

Das AEM ContextHub Tool in DTM

DTM (oder auch der „Activation Core Service“) wird wie alle Teile der Marketing Cloud kontinuierlich entwickelt. Manchmal erlebt man beim Einloggen Überraschungen, manchmal sind die Neuerungen aber auch einfach nur gut versteckt. Worum geht es? Um ein neues Tool in DTM, das „AEM ContextHub Tool“ Das AEM ContextHub Tool dient primär der Einbindung des „ContextHub“… Read More »