Autor-Archive: Jan Exner

2019 – Keine Queue, kein Blog

Moin Allerseits, Es ist gekommen, was ich gedacht hatte: Ich habe 2018 nicht einen einzigen Artikel für Webanalyse auf Deutsch geschrieben. Daher verkünde ich hiermit offiziell das Ende dieses Blogs. Die bestehenden 150+ Artikel bleiben stehen, klar, ich will mich ja nicht nur auf das Internet Archive verlassen. Danke für Euer Interesse! Es war mir… Weiterlesen »

2018 – Das Jahr der Pause

Ich habe mich entschlossen, 2018 dieses Blog zu pausieren. In den letzten Monaten habe ich immer wieder mit leerer Queue gekämpft, also bis kurz vor „Redaktionsschluss“ keinen Content fertig gehabt. Das ist a) stressig, und b) doof für Euch. Mein Anspruch an Artikel ist, dass beim Lesen für Alle etwas herauskommt, und den Anspruch habe… Weiterlesen »

Analytics „Fall Release“ – Die Neuigkeiten im Überblick

Ich bin der erste hier, der zugibt, nicht mehr genügend Zeit zu haben. Das ist sicher ein selbstgemachtes Problem, schon klar, aber es ist auch ein grassierendes. Besonders wenig Zeit hat der arbeitende Mensch, sich die Release Notes für ein schon lang bekanntes, oft genutztes und gut verstandenes Tool anzusehen. Wozu auch? Ich kenn‘ das… Weiterlesen »

Die ‚Occurences‘ Metrik

Vor 5 Jahren schrub ich einen Beitrag über die „Instances“ Metrik. Was ich an dieser Metrik super finde, ist dass sie einfach zu verstehen ist: Sende einen Wert in z.B. eine eVar, und zack: eine Instance für diese eVar gezählt. Sende keinen Wert, bumm: Keine Instance gezählt. Und dann kommt auf einmal die „Occurences“ Metrik… Weiterlesen »

Deutsche können nicht optimieren

Dies ist eine Geschichte über kulturelle Unterschiede. Sie hat keine Moral, aber ich stelle mir eine Frage, und mich würde interessieren, was Ihr davon haltet. Die Geschichte beginnt in Manchester im Jahre 2004, wo ich zum ersten Mal diese typischen Waschbecken mit zwei getrennten Wasserhähnen erlebe, sowie Türen ohne Klinken und Schlösser. Wer in Deutschland… Weiterlesen »

Wir sind weit gekommen!

Beim EMEA Summit in London war ich endlich mal wieder mit Adam Greco auf der Bühne. Adam war eine der Inspirationen für dieses Blog, am Anfang auch die grösste Quelle für Themen. Interessant an unserer Session war, wie unterschiedlich unser Stil ist, und ich finde das gut! Jedenfalls hat mich das motiviert, mal wieder ganz… Weiterlesen »

3 Dimensionen der „Personalisierung“

Wisst Ihr noch, wie ich reagiere, wenn jemand „Engagement“ sagt, ohne mit den Fingern Anführungszeichen in die Luft zu malen? Ähnlich geht es mir mittlerweile auch mit „Personalisierung“ und „Targeting“. Heute erzähle ich warum. Und wie man mich besänftigen kann. Das Problem Das Problem mit Begriffen wie „Engagement“ oder „Personalisierung“ ist ja, dass man sich… Weiterlesen »

Data Layer – Warum CEDDL?

Ich hatte schon berichtet, dass beim Summit in den USA aus einer Gruppe von knapp 80 Leuten nur 5 einen Data Layer auf ihrer Website hatten. In London hingegen waren es aus einer Gruppe von 70 nur etwa 3 oder 4 ohne Data Layer unterwegs, was mich natürlich extrem freut! Das Lab zum Thema „Data… Weiterlesen »

Quick Tip: Marketing Segmente abbilden

  Wir in der Analyse benutzen gerne Segmente. Die helfen uns dabei, bestimmte Gruppen von Visitors gegen den Rest zu vergleichen. „Käufer“, „Erstbesucher“, „Desktopnutzer“, „Leute, die uns schonmal ihre Emailadresse gegeben haben“, „Vielnutzer“, oder „Käufer, die immer 2/3 zurücksenden“ sind Segmente, die die eine oder andere sicher schonmal gesehen haben mag. Auch unsere Kollegen im… Weiterlesen »

Wieviele Jahre hängen wir hinterher?

Eigentlich war für diesen Monat ein Artikel über Data Elements eingeplant, den Abstraktionslayer in DTM, mit dem man einigermassen „Marketer-kompatibel“ die Herkunft von Daten verstecken kann. Nun hat aber das product management rund um Corey Spencer in den letzten Monaten nicht geschlafen. Im Gegenteil: Beim Summit wurde offiziell „Launch“ angekündigt, der von Grund auf neu… Weiterlesen »