Traffic variables („props„) sind für viele der Einstiegspunkt in die Webanalyse. Leicht zu verstehen, tun was man denkt, schnell analysiert. Wenn man dann etwas weiter ist und sich auf der „maturity curve“ hochgelernt hat, dann benutzt man relativ schnell hauptsächlich events und conversion variables („eVars„). Und man beginnt, jede Variable als prop und als eVar… Weiterlesen »
Beim DAHub London im Juni hatte ich an einer Session zum Thema „Storytelling“ teilgenommen. Die Session war gut und interessant, grundsätzlich fehlten mir nur zwei Dinge: 1. ging es viel darum, wie man Informationen rüberbringt („find out what your receipient needs, adapt, bla bla bla“) aber weniger darum, wie man daraus eine Story macht, einen… Weiterlesen »
Wo man in unserer Welt immer so gerne von „best practice“ redet, hätte ich tatsächlich mal etwas, das ich anbringen möchte. Und zwar ist das eigentlich eine ganz alte Geschichte, noch aus meiner Zeit als solution specialist. Damals war ich ja primär unterwegs, Kunden mit den bestehenden Lösungen zu mehr Wumm zu verhelfen. Grob gesagt.… Weiterlesen »
Die Frage heute: Wie trackt man eigentlich Microsites? („Microsites“? Websites ausserhalb der eigentlichen Website. Meist steckt dahinter das Marketing und es handelt sich um Gewinnspiele, speziellen Content, der beim Branding hilft oder andere Dinge, die nicht auf die normale Website passen. Oft wird so eine Microsite komplett von einer Agentur gemanaged und läuft auch auf… Weiterlesen »
Zur Zeit noch im Test, aber mehr oder weniger fertig: Derived Metrics. Derived Metrics sind der spektakulärste Teil eines grösseren Projektes. Die komplette Architektur hinter Metriken (calculated oder nicht) wird geändert, inklusive Management und Dialoge. Da das noch nicht live ist, möchte ich nur auf zwei Aspekte ganz kurz eingehen. Wenn es dann soweit ist,… Weiterlesen »
Ich hatte vor einem Jahr hier im Blog kurz die Anomaly Detection angeschnitten, ein Feature das beim Aufspüren „interessanter“ Daten hilft. Anomaly Detection betrachtet ausgewählte Metriken über einen gewissen Trainingszeitraum (30, 60 oder 90 Tage), berechnet daraus einen erwarteten Verlauf und vergleicht diesen dann mit den aktuellen Werten der letzten 30, 60 oder 90 Tage.… Weiterlesen »
Es ist sicher kein Geheimnis, daß unsere Branche noch recht jung ist, vorsichtig ausgedrückt. Während wirklich jeder weiß, was ungefähr die Zahl der „PS“ bei einem Auto bedeutet, muß man im Digitalen Marketing eigentlich jedesmal wieder jeden Quatsch auf’s Neue erklären. Und bevor jetzt irgendwer hier „GENAU!“ denkt und sich besser fühlt: Selbst innerhalb unserer… Weiterlesen »
Nach langer, langer Zeit möchte ich mal wieder ein Posting eines meiner Kollegen aus den USA übersetzen. Das hat nichts mit meinem Familienzuwachs zu tun, sondern eher damit dass ja demnächst wieder Summit ansteht. Ben Gaines, von dem das Original stammt, wird auch in London eine Session mit Tips und Tricks präsentieren. Anspruch seiner Session… Weiterlesen »
Der heutige Artikel ist gefährlich. Die beteiligten Komponenten und Technologien entwickeln sich zur Zeit rapide, und wenn ich Pech habe, ist der Artikel zum Zeitpunkt seiner Veröffentlichung schon obsolet. Falls dem so sein sollte (und ich werde das im Januar überprüfen), dann muß ich schnell nachlegen. Notiz vom 29.1.: Nee, paßt noch. Es geht um… Weiterlesen »
Früher[tm] hat man Omniture SiteCatalyst benutzt, heute sieht man sich seine Daten in Adobe Analytics an. Das klingt erstmal nach reinem Rebranding, es ist aber doch mehr. Adobe Analytics ist Teil der Adobe Marketing Cloud, und ich möchte heute zeigen, was das eigentlich heißt, aus Sicht der Webanalyse natürlich. In der Marketing Cloud (AMC) ist… Weiterlesen »