Tag Archives: implementierung

Tracking entfernen

Wer meinem Rat folgt und Ein Ding zur Zeit analysiert, der muß konsequenterweise auch von Zeit zu Zeit Trackingcode entfernen. Beispiel: Marketing hat in Zusammenarbeit mit der Bundesliga ein Gewinnspiel gestartet. Dazu wurde eine Microsite eingerichtet, auf der Besucher sich eintragen und dann das Spiel spielen können. Die Microsite wurde komplett vertaggt, inklusive verschiedener Aktionen… Read More »

„Nein“ Sagen!

Erinnert sich hier noch jemand an „Birne kann alles“? Birne ist Protagonist einiger Bücher aus den 70ern, die ich als Kind gerne mochte. Der Titel ist griffig genug, daß ich mich bis heute klar daran erinnern kann. Außerdem bietet sich der Titel geradezu an, wenn es um die Beschreibung von technischen Errungenschaften geht, z.B. „Das… Read More »

Back to the Basics – Vorbereitung

Ich möchte heute mal ein Thema anreißen, das nur selten rechtzeitig besprochen wird: Die Vorbereitung. Das Thema passt hervorragend in die „Back to Basics“ Serie, denn die angesprochenen Vorbereitungen machen in vielen Fällen genau den Unterschied zwischen „viel Geld ausgeben“, „Wow, DAS ist interessant!“ und „Dank Analytics haben wir im letzten Jahr unser Geschäft ver-x-facht“.… Read More »

Visitors & hybride Apps [updated]

Wo wir gerade dabei sind, schamlos Artikel aus den USA zu klauen: Mein Kollege Carl Sandquist spricht einen interessanten Punkt an, den ich direkt aufgreifen möchte: Wie funktioniert die Erkennung von Visitors bei hybriden Apps? Was genau ist das Problem? Wir erinnern uns: Die meisten Webseiten tracken per Javascript. Die Identifizierung der Benutzer wird dabei… Read More »

Responsive Web Design

„Mobile first“ und „Responsive Web Design“ sind zur Zeit heiße Themen. Nur wenige Sites nutzen responsive web design, aber bei Gesprächen insbesondere über Planung für 2013/2014 kommt das Thema fast immer auf. Im Grunde ist responsive gar nicht so neu. Die Idee, daß man je nach „Klasse“ von Endgerät unterschiedliche Designs anbietet (Site sieht auf… Read More »

Beispiel – Processing Rules

Beispiel – Processing Rules Heute möchte ich an einem Beispiel nochmal genau erklären, wozu man Processing Rules einsetzen kann und wie genau man eine Regel einrichtet. Die Situation Bei der Implementierung wurde auch das interne Suchfeld einbezogen. Suchbegriff(e) und Anzahl der Suchen sollten getrackt werden. Ganz normales Protokoll. Monate später stellt sich bei der ersten… Read More »

Genesis

Ein schneller, kurzer Artikel zum Jahresanfang, wir haben schließlich alle Tonnen von Emails zu lesen: Was ist eigentlich dieses „Genesis“, von dem immer alle reden? Abschweifung Marketing hat wie alle Bereiche damit zu kämpfen, daß Daten aus verschiedenen Quellen kombiniert werden müßten, damit man ein komplettes Bild einer Situation bekommt. Beispiel: Mein Emailprovider zeigt mir… Read More »

Tip: Kohortenanalyse

„In der Soziologie sind Kohorten Jahrgänge oder Gruppen von Jahrgängen, die der Abgrenzung von Bevölkerungsgruppen dienen.“ sagt Wikipedia zur Kohortenanalyse. Für uns im Digitalen Marketing sind Kohorten interessant, z.B. wenn man sich Fragen stellt wie „Was ist eigentlich aus den ganzen Benutzern geworden, die sich letztes Jahr angemeldet haben als wir den iPad verlost hatten?“… Read More »