„In der Soziologie sind Kohorten Jahrgänge oder Gruppen von Jahrgängen, die der Abgrenzung von Bevölkerungsgruppen dienen.“ sagt Wikipedia zur Kohortenanalyse. Für uns im Digitalen Marketing sind Kohorten interessant, z.B. wenn man sich Fragen stellt wie „Was ist eigentlich aus den ganzen Benutzern geworden, die sich letztes Jahr angemeldet haben als wir den iPad verlost hatten?“… Weiterlesen »
Heute soll es um einen dieser Sonderfälle gehen: Die Debatte um 1st-party oder 3rd-party Cookies im Zusammenhang mit Tracking über Domains hinweg. Angenommen die Firma XYZ unterhält 2 Websites, www.xyz.com und www.myxyz.com. Die Sites haben ähnliche Ziele und werden daher gemeinsam verwaltet und auch gemeinsam analysiert und optimiert, d.h. die Firma XYZ benutzt eine Report… Weiterlesen »
Ein kleiner Nachtrag zum Thema Apps: Im letzten Artikel war zu lesen, daß Apps sich gar nicht so sehr von Websites unterscheiden, was die Analyse angeht. Es gibt natürlich im Detail doch Unterschiede. Zum Beispiel kann man im Web nicht verläßlich messen, wann eine Seite verlassen wird, bei einer App geht das. Und dann gibt… Weiterlesen »
Seit überall über Mobil geredet wird, kommt immer wieder die Frage auf: Wie genau tracke ich denn meine Apps? Die Antwort darauf ist mehrere Blogpostings wert. Was ist eigentlich gemeint? Zwei Punkte in der Frage sind erklärungsbedürftig: „Wie tracke ich“ und „Apps“. Fangen wir doch mal mit dem zweiten Punkt an, „Apps“. Was genau eine… Weiterlesen »
Was sind Calculated Metrics? Calculated Metrics sind Metriken, die man selber definiert. Sie stehen dann neben den normalen Metriken in den Reports zur Verfügung. Mit Calculated Metrics kann man existierende Metriken verknüpfen, und zwar per Addition, Subtraktion, Multiplikation oder Division. Die meisten Calculated Metrics dürften die Division benutzen, um ein Verhältnis oder einen Quotienten zu… Weiterlesen »
Einmal SAINT haben wir noch: Exportfilter. Klassifizieren kann je nach Aktivität des Marketings eine zeitaufwendige Tätigkeit sein. Jede Möglichkeit, diese Arbeit einfacher zu machen sollte man konsequent nutzen. Dazu gehört es, die Menge der zu klassifizierenden Schlüssel einzuschränken und genau das ermöglichen Filter. Beim Export hat man diverse Möglichkeiten zu filtern. „Select Number of Rows“… Weiterlesen »
Klassifizierungen und SAINT haben wir schon öfter erwähnt. Mit SAINT ist es möglich, die in SiteCatalyst gesammelten Daten nachträglich mit Metadaten anzureichern oder sie zu aggregieren. Das hilft ungemein und kann aus einem vollkommen nutzlosen Report einen lesbaren, relevanten Report machen, wenn man es richtig einsetzt. Wir wollen heute ein paar Tips und Hinweise eher… Weiterlesen »
Zeitgleich mit SiteCatalyst 15 wurden zwei neues Feature freigeschaltet, die weniger mit dem Processing der Daten zu tun haben, also dem eigentlichen Schwerpunkt der Unterschiede zwischen SiteCatalyst 14 und 15, sondern mit der Datensammlung: contextData Variablen und Processing Rules. Die beiden sind eng verknüpft: Processing Rules werden überwiegend mit contextData Variablen benutzt, und contextData Variablen… Weiterlesen »
Dieser Artikel soll einen viel benutzten aber selten wirklich verstandenen Teil der SiteCatalyst Architektur vorstellen: VISTA Rules. Die interne Folklore sagt, VISTA sei ein Akronym und stehe für „Visitor Identification, Segmentation & Transformation Architecture“. Das hört sich erstmal kompliziert an, schreit also nach einer Erklärung. Weil VISTA in der Tat recht flexibel ist, sieht man… Weiterlesen »
Achtung: Dieser Artikel ist seit dem 26.4. faktisch falsch und so gut wie überflüssig! Uniques Exceeded werden jetzt anders genutzt, und zwar sowohl in SiteCatalyst 14 als auch 15. Was genau „Uniques Exceeded“ bedeutet oder wie man in eine Situation kommt, in der SiteCatalyst in Reports „Uniques Exceeded“ Elemente anzeigt, hatten wir schon beschrieben. Der… Weiterlesen »