Funnels sind fast immer sinnvoller sind als Fallout Reports, das hatten wir ja schon geklärt. Heute soll es nun um einen Fall gehen, in dem die Regel ergänzt werden sollte: Das Event Pathing. Micro conversions, mit Success Events gemessen, eignen sich für Funnels, als Metriken für alle möglichen Reports, und mit ein wenig Implementierung auch… Weiterlesen »
Wo wir gerade dabei sind, schamlos Artikel aus den USA zu klauen: Mein Kollege Carl Sandquist spricht einen interessanten Punkt an, den ich direkt aufgreifen möchte: Wie funktioniert die Erkennung von Visitors bei hybriden Apps? Was genau ist das Problem? Wir erinnern uns: Die meisten Webseiten tracken per Javascript. Die Identifizierung der Benutzer wird dabei… Weiterlesen »
„Mobile first“ und „Responsive Web Design“ sind zur Zeit heiße Themen. Nur wenige Sites nutzen responsive web design, aber bei Gesprächen insbesondere über Planung für 2013/2014 kommt das Thema fast immer auf. Im Grunde ist responsive gar nicht so neu. Die Idee, daß man je nach „Klasse“ von Endgerät unterschiedliche Designs anbietet (Site sieht auf… Weiterlesen »
Kurze Umfrage: Wer hier kennt sich wirklich gut im Benutzerinterface von SiteCatalyst aus? Wer kennt jedes Menü und jeden Winkel? Genau. Niemand. Ich bin der erste, der zugibt, SiteCatalyst (also das UI) nur mittelmäßig zu kennen. Das liegt erstens daran, daß es sich ändert, und zweitens arbeiten die meisten Kunden viel mehr mit SiteCatalyst als… Weiterlesen »
„In der Soziologie sind Kohorten Jahrgänge oder Gruppen von Jahrgängen, die der Abgrenzung von Bevölkerungsgruppen dienen.“ sagt Wikipedia zur Kohortenanalyse. Für uns im Digitalen Marketing sind Kohorten interessant, z.B. wenn man sich Fragen stellt wie „Was ist eigentlich aus den ganzen Benutzern geworden, die sich letztes Jahr angemeldet haben als wir den iPad verlost hatten?“… Weiterlesen »
Im Artikel zum Thema „Engagement“ habe ich so ganz salopp vorgeschlagen „Man nehme alle Zusatzfunktionen und weise ihnen jeweils einen Wert zu.“ Das klingt erstmal gar nicht so kompliziert, man wird aber unter Garantie experimentieren müssen, bis man Werte hat, die aussagekräftig sind, d.h. gegen die man tatsächlich optimieren möchte und kann. Wie also experimentiert… Weiterlesen »
Ich war heute bei einem Kunden und habe einen Workshop geleitet. Dabei kam eine Idee auf, eine dieser „Argh, da hätte ich auch selber drauf kommen können“ Ideen. Sowas gibt’s ja oft, aber diesmal bietet sich auch noch ein Querverweis auf xkcd an, und sowas kann ich mir auf keinen Fall verkneifen. (Ja, xkcd ist… Weiterlesen »
Gleich vorweg: Es gibt keine allgemein anerkannte Definition für „Engagement“. Einen Industriestandard sucht man vergeblich, und wenn man drei Marketer oder Analysten fragt was „Engagement“ sein soll, bekommt man 5 verschiedene Antworten. Der allgemeine Konsens scheint zu sein, daß „Engagement“ wichtig ist und unbedingt gemessen und analysiert werden muß. Eine interessante Herausforderung: Unbedingt etwas messen… Weiterlesen »
Heute möchten wir ein Feature vorstellen, das im wesentlichen zwei Anwendungen hat: Trackingprobleme im Internet Explorer vermeiden Werte aus Cookies oder HTTP Headers tracken Das Thema ist technischer Natur und bringt nur bedingt Mehrwert. Es ist aber nichtsdestotrotz wichtig (IE ist immer noch ein wichtiger Browser!) und aus technischer Sicht einfach umzusetzen. Wo immer man… Weiterlesen »
Heute soll es einmal nicht um technische Grundlagen gehen. Dieser Artikel ist der erste in einer Reihe: Recht einfach umzusetzende Dinge, die jeder analysieren sollte. Das getPercentPageViewed Plugin Das getPercentPageViewed ist ein Plugin, das Ben Gaines zum Omniture Summit 2010 in Salt Lake City vorgestellt und in einem Blogartikel beschrieben hat. Zweck des Plugins ist… Weiterlesen »